Leonardo Assad Aoun comentou em: 13/03/2026 11:39

O Boticário lança fragrância que conecta café arábica, música eletrônica e perfumaria

Estratégia une perfume, café arábica e eventos para estimular novas formas de socialização.

Por Thales Brandão

Reprodução

O O Boticário apresenta no Brasil a fragrância Coffee Addictive, um lançamento que conecta café arábica, música eletrônica e experiências sensoriais em uma estratégia contemporânea de marca.

A novidade surge em um momento em que encontros sociais tradicionais parecem cada vez mais difíceis de acontecer, especialmente entre jovens adultos que buscam interações mais espontâneas.

Nesse cenário, experiências sensoriais começam a substituir encontros formais, criando ambientes compartilhados onde conexões acontecem de maneira mais natural e menos estruturada.

Coffee Parties inspiram nova estratégia de experiência

Impulsionado por essa mudança de comportamento, O Boticário apresenta o circuito Coffee Party, uma série de ativações proprietárias que colocam a fragrância Coffee Addictive no centro da experiência.

Esses eventos conectam perfumaria, café arábica e música eletrônica em uma atmosfera imersiva, capaz de estimular encontros e criar novas formas de socialização.

Assim, a fragrância deixa de ser apenas um produto e passa a funcionar como um gatilho sensorial capaz de provocar curiosidade, interação e descoberta entre os participantes.

Evento em São Paulo marca abertura do circuito

A principal ativação acontece em São Paulo, no dia 17 de março, quando a flagship do Boticário localizada em Pinheiros será transformada em uma festa eletrônica exclusiva para convidados.

O evento marca a abertura oficial do circuito pelo Brasil e contará com a presença de Gabriela Prioli e do DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive.

Além disso, a noite terá headline musical assinada por ATKÖ, criando uma trilha sonora que reforça a intensidade e o magnetismo associados à fragrância.

Perfume se conecta a tendências culturais

A iniciativa parte de um insight cultural relacionado ao fenômeno conhecido como “catch-up culture”, no qual encontros sociais muitas vezes se transformam apenas em compromissos registrados na agenda.  Diante desse contexto, cresce o interesse por experiências capazes de gerar conexões mais autênticas e espontâneas entre as pessoas.

Outro fenômeno discutido nas redes sociais é o F.O.D.A. (Fear of Dating Again), expressão que representa o medo de voltar a se relacionar após experiências frustradas.  Muitos jovens adultos relatam ter desaprendido a flertar ou afirmam sentir cansaço em relação às dinâmicas tradicionais de encontros sociais.

Fragrância se torna ponto de encontro sensorial

Nesse cenário, experiências coletivas começam a ganhar relevância porque substituem a pressão do encontro tradicional por ambientes compartilhados de descoberta. Nas Coffee Parties, o cheiro funciona como um importante veículo de conexão, pois fragrância, música, sabor e atmosfera se misturam em um mesmo espaço sensorial.

Assim, conversas surgem de forma mais natural e encontros acontecem sem a necessidade de um roteiro social previamente definido.

Circuito seguirá por outras cidades brasileiras

Após a abertura em São Paulo, o projeto segue para outras cidades com ativações em lojas que reproduzem o mesmo conceito sensorial em escala adaptada.  As experiências acontecem em São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 14 e 15 de março, sempre a partir das 18h.

Posteriormente, o circuito também chega a Curitiba, Recife e Fortaleza nos dias 20 e 21 de março, ampliando a presença do projeto pelo país.

Em cada cidade, o formato se adapta ao porte da loja, porém mantém o conceito central que combina DJ set, experiências com café arábica e ambientação inspirada na cultura da noite.

Música autoral reforça narrativa da fragrância

Toda a estratégia também se conecta à Track Addictive, música autoral criada pelo DJ ATKÖ que funciona como trilha sonora oficial do projeto.

A faixa embala tanto as ativações físicas quanto a campanha digital estrelada por Gabriela Prioli e ATKÖ, reforçando o magnetismo e a química associados à fragrância.

Fonte: A Cidade Marketing

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