Leonardo Assad Aoun comentou em: 27/05/2026 12:02

CARE Natural Beauty abre flagship com café próprio e experiência imersiva em SP

Marca inaugura loja-conceito no endereço mais cobiçado do varejo paulistano: a Rua Oscar Freire

O mercado de beleza mudou: já não basta ter um bom produto na prateleira. É preciso fazer o consumidor sentir desejo e pertencimento. E é exatamente com essa lógica que a CARE Natural Beauty acaba de abrir as portas de sua primeira flagship, no endereço mais cobiçado do varejo paulistano: a Rua Oscar Freire.

Mas quem entrar no espaço não vai encontrar apenas prateleiras e um caixa. A marca transformou a loja em um verdadeiro ponto de encontro entre beleza e lifestyle, com direito a cafeteria própria, área para eventos e um cantinho dedicado à produção de conteúdo. O objetivo? Fazer com que a visita ao ponto físico seja uma vivência — e não apenas mais uma transação de compra.

CARE Coffee

Integrado à operação da flagship da Care Natural Beauty, o CARE Coffee nasceu como uma extensão do universo da marca. Desenvolvido em parceria com o Café Por Elas, o cardápio traz bebidas que conversam diretamente com os produtos da CARE: matchas, cappuccinos e receitas inspiradas nas fragrâncias e nas linhas de skincare.

“A gente queria criar um lugar onde as pessoas pudessem se conectar com a CARE para além do ato de comprar. Hoje, a experiência física tem um papel essencial na construção de comunidade e no fortalecimento do relacionamento com a marca”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas do Grupo Granado.

Segundo a executiva, a ideia do café acabou se tornando o coração do projeto. E a versatilidade foi um dos pilares: todos os móveis são modulares, permitindo que o espaço se reconfigure para receber desde encontros casuais até ativações, aulas de maquiagem e experiências fechadas para a comunidade da marca.

Loja como estúdio

O movimento não é por acaso. O setor de beleza vive uma transformação silenciosa, mas profunda: as lojas físicas agora disputam a atenção do público não pelo produto em si, mas pela experiência que entregam. Ao inaugurar a flagship da Care Natural Beauty, o Grupo Granado trocou o varejo tradicional por um modelo baseado em convivência.

“No fim, é isso que vai diferenciar uma marca da outra”, resume Freeman.

Pensando estrategicamente na creator economy, a flagship foi equipada com espelhos e iluminação preparada para gravações. O espaço deverá ser usado para ações ligadas ao TikTok Shop, plataforma onde a marca já atua. A ideia é que influenciadores possam ocupar o local como base para lives, demonstrações e produção de conteúdo em tempo real.

Clean beauty com performance

A abertura da flagship da Care Natural Beauty também escancara um posicionamento que a CARE vem construindo desde o início: o de unir clean beauty e alta performance. Durante a apresentação da loja, Freeman abordou um incômodo real do mercado: o preconceito que ainda existe contra marcas nacionais e produtos de beleza limpa.

“As pessoas ainda acham que, se é livre de toxinas, não tem performance. O ponto físico é uma oportunidade fantástica para elas conhecerem e testarem”, afirma.

Expansão com propósito

Com a inauguração da loja-conceito, a CARE dá mais um passo em sua estratégia de crescimento. Hoje, além do novo endereço na Oscar Freire, a marca soma 15 pontos de venda próprios e também está presente em redes como a Sephora.

Mas mais do que um movimento de expansão, a flagship parece materializar o momento atual do setor de beleza: menos focado no produto em si e muito mais interessado em criar comunidade e experiência. E a CARE acaba de colocar essa tese na rua mais famosa do varejo de luxo brasileiro.

Fotos: Divulgação

Fonte: Live MKT News

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